TUhjnbcbe - 2023/10/2 17:12:00
最近两年，很多人都注意到品牌折扣迸发出耀目的光芒。Costco一场试营业，就狂吸8万会员，人们更熟悉的奥特莱斯、唯品会也纷纷进入一个最好时间。数据显示，开年至今，多个奥莱商业体迎来销量暴涨。据公开数据显示，奥莱业态的销售增幅超过25%。其中北京首创奥莱近7亿元销售额，创下开业十年来最高，济南、武汉首创奥莱业绩分别高达到2.5亿元和2.2亿元。根据奥莱领秀发布的业绩榜单数据显示，早在年销售额超10亿元的奥特莱斯就已达到46家，同时与年的39家相比，增长超过17%。另外去年底才有新店开业，很快又有新消息称奥莱新商业已开始试营业倒计时。唯品会历来有“线上奥莱”美誉，发展势头也全然不让。今年2月以来，唯品会在多个省市的销量同比猛增30%以上，其核心品类女装销量更是同比大涨50%。年轻人越来越多的涌入，也是唯品会翻红的一个证明。前面财报季，数据直接摆明唯品会超级VIP活跃用户数历经多轮连涨，来到万。到了最近更是传出唯品会被挤得意外崩溃，大量网友亮出唯粉身份。一份调查报告显示，在最喜欢的购物APP排行榜上，唯品会的受欢迎度已经来到第二名，仅次于淘宝天猫。过去十年，以增加消费支出获得更好品质、服务为核心的消费升级，成为了零售业飞速发展的底层逻辑，无数年轻人热衷大牌，为创造品质生活“慷慨解囊”。但眼下，令人奇怪的是主打性价比的品牌折扣却迎来了高光。过去人们总认为大牌就应该贵，有人还分析年轻人追求的消费升级，本质上就是品牌升级、价格升级。提高价格打造高端化甚至一段时间内，成为了不少品牌发展的一大法门。但现在，年轻人追求的消费品质提高却有了新的大前提——性价比。90后、00后们纷纷盯上消费成本降低，好价、品质全都要，消费越来越理性。这就是为什么奥莱与唯品会同时受欢迎的原因。两家有着这样那样的不一样，但却拥有同样的商业核心——大牌正品特卖。一手把住好价优势，一手拿下大牌品质，打破了大牌与好价之间的次元壁，让年轻人的消费升级不再是艰难取舍。同时，折扣零售的逆流而上、翻红爆火，也直观地揭示了消费观的巨变。过去花钱大手大脚，不肯精打细算，但现在更多人却纷纷盯上性价比，消费更加务实理性。这种整体性的消费倾向改变，正呼唤一个新的消费时代到来，唯品会奥莱则成为改变到来的一个缩影。