TUhjnbcbe - 2023/9/20 20:18:00
相关数据显示，刚刚过去的国庆*金周，杭州42家商场及购物中心累计实现销售额近10亿元，同比增长14.8%。其中，如龙湖滨江天街和远洋乐堤港等新开业不久的购物中心，成为本地消费者聚集过节的消费场所；武林商圈的老牌商场则销售稳定，基本与去年持平。不知道这里头，有没有你逛吃逛吃的“贡献”？实体零售增长背后的直接缘由之一，就是喜欢逛街的人又多起来了。而对于这一点，不论是新开业的购物中心，还是不断调整的老牌商场，都动足脑筋、花尽心思——如何最大限度地吸引并留住客流。“早两年商场或购物中心的套路是邀请快时尚品牌，ZARA、HM、优衣库、无印良品等等。谁有了这些品牌，等于一部分客流已经有了保证，但这两年随着越来越多综合体新开，同质化也越来越明显，这招不管用了。”某业内人士分析，“看看最近大家（商场）的宣传点就明白了，都喜欢提首店的概念。不管是强调定位的独特性，还是出于差异化经营、吸引客流，你无我有都会是未来一段时间内，购物中心和商场的招商方向。”9月，近20家“首店”进驻杭州以潮牌、家居体验店为主记者大致统计了下，仅9月一个月，就有近20家“首店”在杭州新开（餐饮不算）。“这个月密集井喷和两家新的购物中心开业有关。”业内人士表示，“但也不完全是。”除了龙湖滨江天街和远洋乐堤港，杭州大厦、杭州大厦、西湖银泰城、银泰百货武林店以及运河上街等，都有“首店”开业，其中包括杭州首店，也不乏国内（大陆地区）首店。这些首店品牌也很有特色，以设计师潮牌居多，比如JOYRICH、Philippelebac、OSP、NN、bowbow.max、NOSENSE、RoyRogers等，也有国际知名品牌，比如Champion、GAPkids，还有家居生活类品牌，如OCE、盒马鲜生。放大招抢客流商场购物中心招商进入3.0版本“从前是你有我也要有，认准几个快时尚品牌呼啦啦地开。这两年开始慢慢升级，变成你有我优，最明显的就是老牌的商场，通过品牌优化和升级来实现差异化，比如运动品牌越开越大，打造旗舰店、体验店等等概念。现在，仅有这两点也不够了，首店成为新一轮抢客流的重点。”该业内人士解释，“从你有我有、你有我优，到你无我有，现在是3.0的版本了。”而且，“首店”也并非购物中心和商场一味强求。“这其实也是两方博弈的结果。”某新开购物中心招商部的工作人员告诉记者，“一方面我们在寻找重量级的独家品牌，另一方面也会有想拓展的品牌来主动找我们，毕竟作为新一线城市，杭州整体的商业氛围、消费能力，以及潮流指数都越来越被认可。”进驻杭州的“首店”（不完全统计）国内（大陆地区）首店Champion所在商场：杭州大厦随着运动时尚这两年的风起云涌，这个源自美国有着近百年历史的运动品牌突然又一夜间火了。而且有大把潮流明星为其打call。也是没想到，中国区首家竟然落地我们杭州。RoyRogers所在商场：乐堤港意大利历史最悠久的牛仔家族品牌，年生产了全意大利第一条蓝色牛仔裤。它的裤标一看就是复古范十足，不用找代购了，倒是可以帮其他城市的朋友“代购”，因为全国首店就在杭州，且提供定制服务。NOSENSE独立设计师品牌，以潮流男装为主。设计师常识是年Parsons年度最佳男装设计师，被英国bullet杂志评为十大最被看好的毕业生，而Parsons可是培育出山本耀司等设计大咖的世界一流设计院校。达衣岩（Donoratico）乌丫（uooyaa）所在商场：杭州砂之船奥特莱斯广场这两家都是女装品牌，在杭州多家商场里都有专柜。但这次在奥特莱斯里开店都是全国首家，价格是正价店的3至5折。全棉时代所在商场：百联奥特莱斯杭州下沙店全棉时代也是不少商场里的老面孔，这次品牌进驻奥特莱斯将全国首家店铺选在了杭州。店里售卖的商品多数和正价店重合，但价格略低。也经常会有特价活动。GAP童装所在商场：西湖银泰城快时尚品牌GAP杭州人都熟悉，现有的专柜里，也有一部分童装出售。但西湖银泰城最近新开的这家，是国内大陆首家童装店，这下妈妈们可以彻底逛个够了。杭州首店JOYRICH源自美国的街头潮牌，好多明星都喜欢穿他家衣服，比如吴亦凡、蕾哈娜、韩庚、TFboys、罗志祥等等。目前除杭州之外，北京也有品牌专柜。OCE所在商场：龙湖滨江天街主打北欧风的家居生活方式店铺，总部在广州，国内其他城市也有。杭州这家面积超㎡，包括服装、家居、文创在内总共多个品类，性价比还是挺高的。盒马鲜生所在商场：运河上街杭州第一家，开业当天就被挤爆了。国庆期间，也是每天卖断货，尤其是水产区。预计第二家盒马鲜生今年年底会在新元华开业。作物/全爱工匠通过体验带动消费的“文创业态”正成为升级中的购物中心标配，以DIY为特色的“作物”和“全爱工匠”就是其一。作物主打的是木质手工，目前在上海和温州都有店铺，消费者可以根据自己的选择，动手做一件木制品，比如一把尤克里里、一张小凳子等。全爱工匠是动手DIY饰品，戒指、项链、银饰、耳环等，坚持“每个城市只开一家”，北京、上海、天津、福州等地都有店铺。STANCE所在商场：银泰百货武林店来自美国的一个袜子品牌。别小看它，韦德、科比、哈登全是他家粉丝。最厉害的是年，STANCE取代阿迪达斯，成为NBA指定球袜供应商，并获准将NBA的Logo印在袜子上。杭州这家店在售的包括米奇系列、NBA球星系列等。I-PRIMO来自日本的高端婚戒品牌，定制和日式服务是品牌亮点。ChristianLouboutin法国著名的高跟鞋品牌，因为鞋底是红色，所以又被叫做“红底鞋”。明星和潮流大咖们对它也是宠爱有加，比如*、*、*,还有陈伟霆、李奥纳多等等，走红毯必备！