疫情之后跌宕起伏的大环境，对全球零售企业而言依然是一次大考。美国老牌的梅西百货，今年2季度销售额为51.3亿美元，同比下滑8%以上，净亏损更是高达万美元。同样，另一家零售商塔吉特的销售额也不及华尔街预期。
面对类似的情况，美国一众零售商超开始反思，例如塔吉特和沃尔玛的高管，近期都注意到消费者现在很“挑剔”，只买必要的和便宜的。并且认为，一些物美价廉的商品，或者是节假日打折活动时，能够说服消费者去消费。
也就是说，美国消费者如今追求的是“花更少的经济成本，去打造更高品质的生活”，于是特别注重折扣商品。与美国极其类似的是，放开后国内消费者也青睐折扣商品，为了省钱，在奥特莱斯和唯品会这类折扣店狂买。
数据显示，年全国奥莱项目共创造了亿销售额，而今年仅上半年，各地奥莱销售额就达到亿元，跑出了明显的加速度。据麦肯锡预计，到年，全国奥特莱斯市场销售额将达到亿元。
“耐克长裤一口价元”“3件阿迪短袖打7折”“轻奢品牌的包包直接3折”……奥莱内部这些简单粗暴的宣传标语，指明了消费者喜欢折扣店的根本原因。在不降低生活品质的基础上，折扣店能有效帮消费者省钱。
前不久，就连人民日报也专门发声，报道了奥莱越来越火的现象。人民日报认为，奥莱成功的根本诀窍在于满足了消费者“又好又省”的朴实诉求。当下越来越多消费者的理念在从“更贵更好”到“更便宜更好”转变。
同样，被誉为“线上奥莱”的唯品会，今年也取得了更加稳健的发展。2季度，这家平台GMV达到亿，同比增长24.5%，其中穿戴类商品GMV更是增长超30%，“买衣服先来唯品会”的用户心智再次得到强化。
与平台GMV同步提升的还有用户基数和粘性，截至6月末，唯品会活跃用户数达到万，同比增长9.6%，其中还有不少高价值用户转化为付费会员，唯品会2季度的超V用户再次猛增23%，贡献了44%的线上GMV。
大牌、低价、性价比和物美价廉等词汇，是很多人提起奥莱、唯品会的第一印象。在消费升级和理性消费崛起的大背景下，消费者并非变得更挑剔了，他们的心智和诉求其实一直都很清晰，那就是人民日报总结的“又好又省”。