在疫情的影响之下，零售业整体受到影响，然而大型折扣品牌业态奥特莱斯却反而增长了。
由中国百货商业协会奥特莱斯产业发展工作委员会撰写的《-中国奥特莱斯行业白皮书》（下称《白皮书》）近期发布，《白皮书》显示，年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，高于其它零售业态，在接下来的3年左右，中国的奥特莱斯行业仍将处于快速发展阶段。
下沉市场快速发展，行业集中度提升
《白皮书》显示，全国现有在营业奥特莱斯项目个，销售额约为亿元。年全年新开业奥特莱斯项目23家，店数增长11%，在所有零售业态中，是店铺增长比例最高的。从行业发展的国际经验看，中国奥特莱斯市场处于有利的发展环境之中。经济发展带来的消费需求和品牌意识是奥特莱斯快速发展的前提条件，而这一业态所具有的高性价比、强目的性购物等，使其具有较强的抗周期性。在中国市场，也逐渐形成了成熟市场所具有的商业、地产、资本、品牌共生的生态体系。
因此，在年零售行业发展承压的大环境下，奥特莱斯业态逆势增长，销售增长8%，是主要业态中增长最好的。其较高增长的背后，与高端消费境内为主、行业规模基数较小、中等收入者支撑以及下沉市场购买力提升等有关。
“疫情对于零售业整体是有影响的，但奥特莱斯主要是销售折扣名品，疫情使得很多人3年都没有到海外旅游和购物了，很多高端消费留在了境内市场，这就让原本就高客单价的奥特莱斯业态获得更多商机。”一位长期运营奥特莱斯项目的业内人士表示。
《白皮书》进一步指出，过去几年中，奥特莱斯行业集中度明显提高。主要表现在四个方面，一是连锁化率高，连锁项目占到市场总量的7成左右；二是头部企业在运营门店数量多，砂之船、王府井、首创、百联、佛罗伦萨等几家企业的门店就占到全部的34%；三是头部企业开店数量仍在加快；四是头部企业的重点门店销售能力强，例如年销售额在30亿以上的奥特莱斯项目，大多属于头部企业旗下门店。
值得注意的是，下沉市场越来越受到业者