北京白癜风哪里医院好 http://jbk.39.net/yiyuanfengcai/lx_bjzkbdfyy/正文共：字
预计阅读时间：9分钟
这是IP的时代，更是IP营销的时代。
随着数字媒体的发展，信息获取不再困难，用户对内容的需求变得更加“精致化”，他们渴望在属于自己的圈层里找到更加专业、有趣的内容。而品牌要想走近这些圈层，打造IP是一个便捷的渠道。问题在于：该如何找到这些用户所在的圈层？又该选择怎样的平台来打造IP？
一直以来，基于「记录美好生活」的品牌主张，抖音围绕短视频这一生动亲民的展现形式，聚集了旅游、美食、时尚等各个领域的大量原创内容。基于平台资源，抖音陆续将这些构成美好生活的事物提炼成了美食季、旅游季、美好映像志等一个个具象的IP。通过打造这些IP，抖音在不同垂直行业释放营销能量，帮助品牌快速连接目标用户，促进平台方、品牌方和消费者的共振共赢。
1
美食季：
以美食促公益，帮助贫困城市发光发亮
据年的11月1日-11月30日期间，在抖音，70%的用户都对美食感兴趣，有关美食的视频作品高达万，拥有超亿次播放量和13亿点赞量。在这个美食大国，抖音堪称是“网红美食城市”的孵化基地，西安毛笔酥、成都石棉烤肉等地方美食都因在抖音的“爆火”而在一夜之间闻名全国，成为城市标志符号。
“抖音美食”的风靡，让抖音团队打开了想象空间：如果可以通过抖音对那些贫困地区的美食进行推广，不就能以美食带动公益，帮助这些贫困城市发光发亮吗？
年12月，基于抖音平台的美食社区基因和“爆款”城市孵化能力，抖音商业化联合长期投身公益事业的碧桂园，推出了首个美食垂直IP
中国抖有味。通过这一IP，碧桂园在抖音发起「为家乡扶贫特产」活动，巧妙融入包括甘肃、河北、陕西、河南、安徽、湖南、江西、广西、广东地在内的全国9省14县，让这些地区的优质食材有机会走向全国，也让当地人民得到改善生活的机会。
活动启动后，首先以《土味天团的逆袭》等“土味创意H5”和PGC视频作品快速吸引大量美食爱好者的
